質問
あるページAのCVRが5％でした。また、ある別のページBのCVRが12％でした。
どちらも同じ流入(UU)数で計測した結果なのですが、どちらのCVRの結果がぶれやすいですか？
回答
あるページBのCVR12％の方が結果がぶれやすいです。
CVRは50％に近付くほど、不確かさが大きくなるという法則があります。
「CVR50％」の意味するところはユーザーの2つの選択肢「CVする/CVしない」のうち、どちらが優勢かがはっきりしないということです。
例としては、仮にどちらも同じ流入(UU)数で計測した結果で「ページAのCVRが50％」「ページBのCVRが57％」の２つがあるとするならば、この場合は「あるページAのCVRが50％」の方がよりぶれやすい結果ということになります。
通常、CVRが50％を超えるケースはほぼ無いので、CVRが大きいほど結果がぶれやすくなると考えて問題ありません。